从消费者洞察到品牌策略

课程介绍

品牌是消费者和产品或服务之间的关系,消费者是品牌存在的根本!对消费者的洞察,给品牌指明了方向。对于企业而言,无论是想要打造能引起消费者注意的新产品,还是做激发消费者共鸣的广告,或者发现和消费者沟通的更高效的渠道,都需要持续积累对消费者的洞察。

但是在这个个性化的时代,不同的族群显示了巨大的差异,靠简单的观察了解消费者很难。所以,我们常常会错误理解消费者对于公司产品和品牌的感受,而从主观角度产生的普通方式,常常不能有效打动消费者。

那么如何发现他们的需要,找到打开他们心门的钥匙?

专业机构有他们的很好的工具,而大数据的应用,给了我们了解消费者的强大武器。

消费者洞察是一种思想,也是一种专门方法,在激烈的市场竞争下,国内企业在运用专业的消费者洞察的还不够多,这首先需要思想的转变, 然后是对各种工具的运用,对这一环节的深入理解和运用,是企业从产品为中心转向消费者为中心的一个关键。而品牌策略的制定和发展, 必须建立在深刻的消费者洞察的基础上。

课程目标

• 掌握消费者洞察及品牌策略的理论知识
• 运用消费者洞察工具创造良好的品牌决策
• 掌握并正确捕捉客户心智
• 了解消费者心理及行为剖析

课程对象

• 大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者;
• 企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人;
• 广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士;

课程内容

• 捕捉客户心智:触点、内容、对象
• 广告投放策略及效率分析
• 分众营销的理论与有效应用
• 70、80、90 后消费者心理与行为剖析

课程价格:

标准价   2800 元

注:费用已包含午餐,教材,税点。
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